Las principales farmacéuticas que más invierten en publicidad de T.V.

Mié, 20/05/2015 - 11:15

Mientras que la lista de inversores TOP de anuncios en Televisión cambia cada año, siempre hay unas pocas certezas y algunas sorpresas.

Certeza # 1: Pfizer estará en la parte superior de la tabla de gastos en T.V. y van a comprar un montón de anuncios de televisión.
Sorpresa # 1: Este año, por primera vez, que gastó más de $ 1 mil millones en esos anuncios.

Certeza # 2: Como resultado de un esfuerzo de gran éxito, uno (o más) compañías farmacéuticas más pequeñas vendrá de la nada y terminará como un invitado en la lista anual.
Sorpresa # 2: Este año fue Sumitomo, que soplaba a través de casi 180 millones dólares empujando a Latuda, su antipsicótico recientemente aprobado para la depresión bipolar.

Certeza # 3: Las quejas sobre la publicidad específica de medicamentos recetados, especialmente los comerciales de televisión, saldrá a la superficie todos los años.
Sorpresa # 3: En realidad, no hay sorpresa.

Pfizer, por supuesto, no era el único que compraba cuñas en TV. La televisión es, como mucho, el medio más popular para publicidad de medicamentos recetados.

Representaron más del 70% del gasto total de las 10 farmacéuticas más grandes, alrededor de $ 2440 millones a $ 3400 millones de dolares., según los datos suministrados por Nielsen. .

El gasto de todas las compañías farmacéuticas estaba en una fase de expansión en 2014, superando $ 4500 millones, según datos de Nielsen, que fue un aumento del 18% respecto al 3800 millones de dolares gastado en 2013.

Algunas de las razones de la dependencia en la televisión son válidos. La investigación de Nielsen muestra que los televidentes son mayores, y el target de estas farmacéuticas la mayoría de veces son personas de mayoría de edad, así que tiene sentido poner los anuncios de esos productos en frente de la audiencia que están tratando de alcanzar.

Audiencias masivas también son necesarios a veces para construir el nombre y la marca de reconocimiento de nuevos fármacos.

Sin embargo, las compañías farmacéuticas también han sido criticados por más lenta la absorción de nuevos métodos de comercialización como digitales, redes sociales y móviles. Un cambio de mentalidad de las comunicaciones unidireccionales para conversaciones interactivas o de dos vías todavía tiene que llevarse a cabo. Mientras tanto, la TV dominará la inversión publicitaria.

Las 10 Farmacéuticas que más invierten en publicidad son las siguientes: